跨境电商知识产权保护那些事:辛苦打造的原创爆款被,我该找谁讨说法?

 

跟卖在跨境电商领域已经是屡见不鲜。大家卖的都是中性产品,你抄我,我抄你,倒也相安无事。然而这却给那些自主研发产品,以自有品牌销售的卖家,带来了巨大的痛苦。

 

日前,经营服装生意的方先生就遇到了这样的难题。

 

方先生告诉我们,公司下了很大的功夫在产品的研发设计上,每每都能结合当前流行,设计出一些受市场欢迎的产品,很容易就能在平台同类产品排名中进入前茅,坐拥大把流量,被爆买。

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可惜好景不长,方先生发现,平台上出了同样的产品,价格比自己还低,卖得比自己还好这样的事情屡禁不止。比如一件T恤,上面的图案非常有特色,均是公司设计原创,对手把图案中的元素重新排列组合,挂出来卖,价格低点很快就对自己形成合围之势。再有,白底T恤,自家的设计师使用一些拼接手法,并用几何图形来点缀也很受欢迎,也被模仿了。

 

方先生表示,服装的更新非常快(如上述T恤可能很快就过季下架了),这使得卖家很少去注册版权来进行保护。同时卖家自己也不是很确定对方模仿到哪种程度,才算侵权。像第二例模仿行为就很难界定。

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对此,专于知识产权的姜律师表示,第一例是非常明显的侵权行为了,第二例模仿中,如果拼接设计上有自己的独特手法,有创意设计在里面,处理起来还是比较有利的。姜律师认为,服装的知识产权保护平常就需要做到,注册商标并在使用中强化品牌地位。其二,独创的花纹、图案,原创形象可以注册版权,注册后就能提告竞争对手。

 

需要注意的是,版权不像商标,抢注的商标有效,版权则不同。只要卖家能提供相关原创证据,即使对手抢先申请下来,也是无效的。当然,和对方过招的第一步未必是先提告,而是警告对方,并提交平台处理。

 

对于恶劣的竞争对手,还有一种成本很低,效率很高的做法。有位老道的3C卖家透露,在我们国内申请外观专利很快,成本也是极低的,几千块的事情,主要是申请下来之后,就可以提告并向法院申请禁令,禁止所有厂商未经授权生产和销售自己原创设计产品,该禁令对抄袭方是非常好的打击。

 

就成本来说,数千块的成本相比一条热门listing创造的利润而言,是微乎其微的。值得注意的是,服装的专利保护一直处于灰色地带,很多是功能性设计,或者一些常规元素的变化、组合,虽然有厂商的创造在里面,但并非独特不受保护,同行之间一些模仿行为还是会存在。而卖家若参考他人设计,一定也要避开雷区,他人独创的元素尤其要注意,不仅不能抄袭,部分雷同也不可取。

 

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